科技引領(lǐng),數(shù)智賦能,為“活態(tài)”傳承書寫了新的篇章;品牌“走出去”“請進(jìn)來”,不斷破圈跨界,重塑濃香型白酒的價值表達(dá);以穩(wěn)健業(yè)績展現(xiàn)韌性與活力,探索突破加速度。強(qiáng)大的體育營銷基因與中國名酒身份,讓瀘州老窖品牌力在2024奧運年得到顯著提升。以酒為媒,瀘州老窖讓中國白酒文化與全球用戶雙向奔赴。
2024年,是瀘州老窖始創(chuàng)濃香型白酒釀制技藝的第700年,也是瀘州老窖改制上市的第30年。對于瀘州老窖而言,注定是具有里程碑意義的一年。24代技藝傳承人薪火相傳,共同照亮濃香鼻祖未來征程的廣闊道路。以時間為筆,瀘州老窖描繪出名酒的氣度,彰顯文化魅力與民族自信,讓高質(zhì)量發(fā)展的畫卷越發(fā)驚艷。
目前,中國白酒正處于品牌時代、流量時代和文化時代的疊加期。在穩(wěn)健發(fā)展中,瀘州老窖不斷深挖自身品牌文化內(nèi)涵,踐行長期主義,讓世界品味中國。瀘州老窖憑借“‘活態(tài)雙國寶’濃香國酒品牌文化塑造”榮獲首屆“中國酒業(yè)文化運營經(jīng)典案例”;入選“人民匠心品牌”案例,彰顯了卓越的品牌實力和對釀造美好生活的不懈追求。
瀘州老窖持續(xù)堅守“活態(tài)雙國寶”核心資源優(yōu)勢,加強(qiáng)科技研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化,深化數(shù)智賦能轉(zhuǎn)型升級,增加高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品供給,助推白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。瀘州老窖讓傳統(tǒng)技藝在內(nèi)部得到深化和鞏固,同時向外拓展和創(chuàng)新,在堅守傳承中突破創(chuàng)新,帶動中國白酒行業(yè)規(guī)范化、科學(xué)化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
在“傳承不守舊,創(chuàng)新不離宗”的理念指引下,瀘州老窖強(qiáng)化科研管理,狠抓項目落實,推動對外合作,突破關(guān)鍵技術(shù)。濃香700年之際,瀘州老窖舉辦了科技和人才工作大會,并且重磅發(fā)布了2015年—2024年十大科技創(chuàng)新成果。
瀘州老窖通過連續(xù)舉辦封藏大典、國際詩酒文化大會、“讓世界品味中國”全球之旅、窖主節(jié)等特色文化活動IP,持續(xù)輸出品牌核心價值;深度植入澳網(wǎng)、世界杯等國際頂級賽事,與美食、藝術(shù)、時尚界等開展跨界合作,為品牌注入發(fā)展動能;以消費者為中心,創(chuàng)新塑造高層次的品牌體驗,讓中國白酒故事更加生動鮮活。
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